Para toda propaganda, existe um público. Para atingir esse público já pré-determinado, um publicitário precisa fazer uso de métodos e linguagens que criem alguma relação com o comportamento desse tipo de consumidor. Diferentes públicos se comportam de diferentes maneiras. Nada mais justo.
Nos próximos anos, o mercado será invadido por uma nova geração de consumidores, pertencentes à geração Z. Nascidos a partir da metade dos anos 90, esse público está prestes a entrar no mercado de trabalho, e, consequentemente, no foco de publicitários. Porém, o comportamento desse futuro consumidor ainda é algo que intriga e tira o sono dos profissionais da propaganda.
Nascidos junto com a World Wide Web - o famoso www -, esses jovens estão conectados constantemente. Com isso, sua maior característica é o excesso de informação obtida diariamente. Muito mais familiarizados com as novas tecnologias que as gerações passadas, eles estão sempre atrás de novas maneiras de se manterem conectados, independente do lugar onde se encontram. Internet pelo celular, Ipad, 3g e Wi-fi são alguns artifícios dos quais esses jovens fazem uso. Porém, essa conectividade excessiva prejudica a vida em sociedade, fazendo com que suas relações se limitem ao virtual.
Falta de interação social, dificuldade de comunicação verbal, ausência de capacidade de ouvir e ansiedade profunda são algumas das características negativas as quais essa geração é condicionada. Toda essa velocidade de informação a qual estão acostumados também faz com que deixem de dar valor às coisas rapidamente.
O filme "We all want to be young" é resultado de diversos estudos realizados pela agência BOX1824, que é especializada em tendências de comportamento e consumo.
Criticar ou ignorar esse público por não concordar com seu comportamento deixa o publicitário um passo atrás de uma tendência que já ganhou espaço. Um profissional ou agência que reluta contra as novas tendências do mercado está apenas evitando uma estrada que, cedo ou tarde, terá que trilhar. Não é possível a publicidade fugir daquilo que o mercado anseia. Para tornar possível a comunicação, é preciso primeiramente ter a cabeça aberta para o novo. Portanto, o melhor meio de conversar com esse público é sabendo valorizar aquilo que ele apresenta de positivo, mesmo sabendo que seus pontos negativos se apresentam com mais força. É preciso antever e buscar tendências positivas que esse grupo apresenta, ainda que de maneira mais silenciosa. Já dizia Schopenhauer (1788 - 1860), "Talento é quando um atirador atinge o alvo que os outros não conseguem. Gênio é quando um atirador atinge o alvo que os outros não vêem.".
Gabrielle Betoni e Guilherme Vianna são alunos do 7° período de Publicidade e Propaganda na PUC-PR.
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